京津冀風(fēng)乍起，且看好望角“好風(fēng)憑借力”
發(fā)布時(shí)間：2016-02-29 14:40 作者：尹紀(jì)周 來源：中國物流產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
摘要： 京津冀協(xié)同發(fā)展成為重大國家戰(zhàn)略，雖始于一域，卻是劍指全局，威武雄壯的故事正在北方中國精彩演繹。《京...
京津冀風(fēng)乍起，且看好望角“好風(fēng)憑借力”
——關(guān)于河北好望角物流發(fā)展有限公司品牌文化建設(shè)的解讀
“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方？”
京津冀協(xié)同發(fā)展成為重大國家戰(zhàn)略，雖始于一域，卻是劍指全局，威武雄壯的故事正在北方中國精彩演繹。《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》將河北定位于“全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地”，河北定位邢臺(tái)“冀中南物流樞紐城市”。
作為河北好望角物流發(fā)展有限公司的外部董事，為其迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇不禁擊節(jié)叫好。同時(shí)，從品牌營銷策劃的角度，開始認(rèn)真審視“好望角”的品牌文化建設(shè)。
“好望角”品牌天生具有標(biāo)桿的氣質(zhì)
“好望角（Cape of Good Hope），意為美好希望的海角……”作為世界航道要沖意義上的“好望角”，1488年由葡萄牙航海探險(xiǎn)家迪亞士發(fā)現(xiàn)。那里的風(fēng)高浪險(xiǎn)，那個(gè)高高矗立而且具有標(biāo)志意義的燈塔，還有“海上生命線”的地理位置和戰(zhàn)略位置，還有美麗富饒的自然保護(hù)區(qū)，航海家迪亞士、探險(xiǎn)家達(dá)·伽馬等等，地理名詞意義上的“好望角”以及有關(guān)知識(shí)，無疑都是河北好望角物流發(fā)展有限公司的免費(fèi)廣告宣傳。
“好望角”品牌天生具有標(biāo)桿的氣質(zhì)。從吳清杰選擇“好望角”這個(gè)詞語作企業(yè)的名稱開始，就注定了在物流行業(yè)甚至社會(huì)各界可以在一瞬間記住它，而且昭示著一種卓爾不凡。《河北日?qǐng)?bào)》曾在頭版如此報(bào)道：“年收入已達(dá)20億元，占邢臺(tái)市物流業(yè)總收入的一半以上。作為我省現(xiàn)代物流示范項(xiàng)目，好望角國際物流園區(qū)的建立，也讓以建設(shè)晉冀魯豫接壤地區(qū)重要的現(xiàn)代物流樞紐城市為目標(biāo)的邢臺(tái)物流業(yè)，一步步“興奮”起來。”
在進(jìn)入河北好望角物流發(fā)展有限公司之前，每次驅(qū)車從京港澳高速公路“邢臺(tái)南”出口下道后，都會(huì)留意107國道邊平鋪開來的一大片“好望角國際物流園區(qū)”，出出進(jìn)進(jìn)的車流，給人一種盛世中國的榮耀感。邢臺(tái)本不臨海，卻有一條叫“港口大街”的道路，就在好望角國際物流園區(qū)的北側(cè)，就因?yàn)樾吓_(tái)內(nèi)陸港的大樓作為標(biāo)志性建筑矗立在那里，據(jù)說是市重要領(lǐng)導(dǎo)前來調(diào)研時(shí)親自提議而改的。邢臺(tái)保稅物流中心（B型）和河北交通運(yùn)輸物流公共信息平臺(tái)，正在積極建設(shè)中。
經(jīng)過10年發(fā)展，河北好望角物流發(fā)展有限公司致力于京津冀、中原經(jīng)濟(jì)圈現(xiàn)代物流的振興與發(fā)展，步入集團(tuán)化快速發(fā)展的成長 之路，成功奠定了一個(gè)特色鮮明的集現(xiàn)代物流、內(nèi)陸港、進(jìn)出口貿(mào)易 服務(wù)、交通運(yùn)輸物流公共信息、保稅物流中心、賓館酒店、樞紐園區(qū)等于一體的黃金平臺(tái)。獲取榮譽(yù)無數(shù)，且不說“全國先進(jìn)物流企業(yè)”“全國交通運(yùn)輸行業(yè)重點(diǎn)聯(lián)系物流園區(qū)”等國字頭的榮譽(yù)，單作為唯一一家物流企業(yè)入選河北省百家創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)而言，就不得不承認(rèn)它在冀南邢臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的存在。
“好望角”品牌積淀來源于有意與無意
自古講究“名正言順”“出師有名”，擁有響亮名字只是萬里長征的一個(gè)開始。“出師有名”并不是勝利的決定因素，成功依然需要作為、事業(yè)去填充，再好的品牌也需要建設(shè)和傳播。品牌和企業(yè)亦如人之“腹有詩書氣自華”，品牌有無建設(shè)，無論是內(nèi)部素養(yǎng)還是外在氣質(zhì)，那是大不一樣的。
在這一點(diǎn)上，我對(duì)河北好望角物流發(fā)展有限公司是持肯定態(tài)度的。他們沒有把企業(yè)文化看成是可有可無的，而是讓企業(yè)文化切實(shí)發(fā)揮非常重要的軟實(shí)力作用。在多年的年度工作會(huì)議報(bào)告中，都有對(duì)往年企業(yè)文化建設(shè)的專項(xiàng)總結(jié)和闡述。2015年年度工作會(huì)議報(bào)告這樣說道：“企業(yè)的文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的催化劑，更是企業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”他們既有企業(yè)報(bào)，又有網(wǎng)站，企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、戰(zhàn)略定位、經(jīng)營理念、管理方針、員工誓詞、優(yōu)秀管理者標(biāo)準(zhǔn)等制定得有板有眼。強(qiáng)化人才觀念，大力實(shí)施人才戰(zhàn)略，著力建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，大力倡導(dǎo)“員工靠企業(yè)立業(yè)，企業(yè)靠員工發(fā)展”的觀念，有益于增強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)斗力、向心力和凝聚力。而弘揚(yáng)正能量，及時(shí)表揚(yáng)愛崗敬業(yè)、拾金不昧的好員工；履行社會(huì)責(zé)任，參與社會(huì)慈善公益，有益于營造風(fēng)清氣正的企業(yè)氛圍和樹立具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象。
當(dāng)我走進(jìn)這個(gè)蒸蒸日上的企業(yè)，驚嘆這是座“新聞的富礦”，同時(shí)又遺憾少有媒體的開采，不然作為企業(yè)品牌意義上的“好望角”會(huì)更加閃亮。百度搜索“好望角 物流”，能找到的除《“好望角”緣何成為行業(yè)標(biāo)桿——邢臺(tái)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的啟示》 （《河北日?qǐng)?bào)》）、《創(chuàng)新足跡在好望角發(fā)展中延伸》 （《現(xiàn)代物流報(bào)》）、《好望角物流：從邢臺(tái)到華北大舞臺(tái)》 （中國物流與采購網(wǎng)）、《“信息化頂層設(shè)計(jì)最重要”——訪好望角物流公司董事長吳清杰》（《交通建設(shè)與管理》雜志）等為數(shù)不多的重頭報(bào)道外，再就是如《邢臺(tái)公交29路終點(diǎn)站北延至好望角物流》的擦邊報(bào)道。不過，吳清杰作為河北省政協(xié)委員，他對(duì)“融入‘一帶一路’，做強(qiáng)臨港經(jīng)濟(jì)”的建言，在河北省兩會(huì)和媒體界卻是掀起一場(chǎng)不小的波瀾。現(xiàn)在從搜索到的諸多相關(guān)報(bào)道，依然可以感受到當(dāng)時(shí)的熱度。
前瞻力是 “好望角”立于不敗之地的良好基因
我與吳清杰董事長因?yàn)榕既坏臋C(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)已10年有余，那時(shí)他經(jīng)營的杭粵情飯店在邢臺(tái)餐飲業(yè)勢(shì)頭正勁。漢桓寬云：“順風(fēng)而呼者易為氣，因時(shí)而行者易為力。”吳清杰先生不僅處事得體、待人以禮，還表現(xiàn)出非凡的前瞻力。他竟然在籌謀事業(yè)大跨度轉(zhuǎn)型并付之于行動(dòng)，投身方興未艾的物流業(yè)再創(chuàng)基業(yè)。雖然邢臺(tái)地處內(nèi)陸區(qū)域，傳統(tǒng)的物資運(yùn)輸剛剛轉(zhuǎn)向初級(jí)物流雛形，隨著邢臺(tái)縱橫交匯的高速公路、鐵路、國道等交通節(jié)點(diǎn)的形成，他的“物流夢(mèng)想”由宏偉藍(lán)圖變成了實(shí)際。一個(gè)現(xiàn)代化的、帶有濃郁時(shí)代氣息的好望角國際物流園區(qū)，出現(xiàn)在邢臺(tái)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，迅速聚集成了邢臺(tái)新興的物流產(chǎn)業(yè)。“冰凍三尺非一日之寒”，說河北好望角物流發(fā)展有限公司具有前瞻力的良好基因似不為過。“集散世界，物流全球”，在邢臺(tái)好望角國際物流園區(qū)大門出口處，巨幅霓虹燈大字赫然醒目，讓人感受到這里謀求發(fā)展的遠(yuǎn)大抱負(fù)。而正是這種抱負(fù)，一個(gè)個(gè)里程碑意義的項(xiàng)目和事件10年時(shí)間里鱗次櫛比地呈現(xiàn)。
盡管我不贊同將企業(yè)文化建設(shè)成企業(yè)家文化，然而無法否認(rèn)的是，企業(yè)家個(gè)人言行和品性對(duì)企業(yè)文化的影響至關(guān)重要，無論是“內(nèi)化于心、固化于制、實(shí)化于行”，還是“外化于形”。我與吳清杰接觸，全然感受不到很多企業(yè)老總通常慣有的傲慢，相反他的謙和、儒雅，感覺是一位久違的戰(zhàn)友、長兄。他好像從不喜歡把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給別人，反而能從別人的觀點(diǎn)中迅速找到與自己契合的觀點(diǎn)；但他又很少完全在乎別人的思路，不會(huì)被別人的思路所左右，他腦海里有著自己的清晰。
吳清杰的身邊聚集著從各單位投奔而來的方方面面的高級(jí)人才，讓我想到了高豎“忠義”大旗的水泊梁山，也有專家將他比喻成信念執(zhí)著、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)求取真經(jīng)的唐僧，我都認(rèn)同。另外值得一提的是，他喜歡拜訪和邀請(qǐng)有學(xué)問、有眼光、有見地的人，卻極少獨(dú)享他們的見解，竟是習(xí)慣性盡可能多地聚合他的高層管理團(tuán)隊(duì)共同交流一起陪餐。那些外來的智者，似乎被他們的熱忱感染，往往無一例外地表現(xiàn)出“拼命三郎”精神。這些智者提出的建設(shè)性意見，成為河北好望角物流發(fā)展有限公司經(jīng)營方法上的導(dǎo)師、政策導(dǎo)向上的專家和文化層面上的益友。
京津冀協(xié)同發(fā)展讓 “好望角”走向新的時(shí)代
培根說：“善于識(shí)別和把握時(shí)機(jī)是極為重要的。在一切大事業(yè)上，人在開始做事前要像千眼神那樣察視時(shí)機(jī)，而在進(jìn)行時(shí)要像千手神那樣抓住時(shí)機(jī)。”經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)+物流的初步探索，全面深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，國家《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái)及有關(guān)河北“全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地”的定位，加上河北定位邢臺(tái)“冀中南物流樞紐城市”，讓吳清杰和他的高層管理團(tuán)隊(duì)再次興奮起來。2016年既是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是河北好望角物流發(fā)展有限公司拼搏創(chuàng)業(yè)10年來即將踏上新征程的嶄新一年。完全可謂是“地利、天時(shí)”均占，重點(diǎn)就在“人和”。三者俱備，河北好望角物流發(fā)展有限公司定能“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，走向新的時(shí)代。
前些日，河北省政府參事、省輿情研究中心主任李趕順教授到河北好望角物流發(fā)展有限公司調(diào)研時(shí)說新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓全國物流行業(yè)“天變了，狼來了”，但他認(rèn)為整個(gè)物流行業(yè)即將迎來10年發(fā)展黃金期，寄希望于2016年是河北好望角物流發(fā)展有限公司的“騰飛元年”。這個(gè)提法恰恰契合河北好望角物流發(fā)展有限公司新的戰(zhàn)略目標(biāo)和布局。所以我認(rèn)為，這不僅是一個(gè)詞語的誕生，而是河北好望角物流發(fā)展有限公司未來10年基調(diào)的奠定。這讓我們對(duì)河北好望角物流發(fā)展有限公司品牌的提升充滿了期待。
在2016年初，河北好望角物流發(fā)展有限公司通過中國物流與采購聯(lián)合會(huì)物流企業(yè)綜合評(píng)估委員會(huì)認(rèn)證，成為5A級(jí)物流企業(yè)。5A級(jí)是我國物流界根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)物流企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)估后所定的最高級(jí)別。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這為國家京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略定位河北“全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地”和河北定位邢臺(tái)“冀中南物流樞紐城市”增添濃墨重彩的一筆。
吳清杰對(duì)企業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)前形勢(shì)下保持著其他企業(yè)家少有的清醒，他明白河北好望角物流發(fā)展有限公司的機(jī)遇在哪兒，危機(jī)在哪兒。他既要讓企業(yè)發(fā)揮好創(chuàng)業(yè)“元老”們的作用，又要不斷為企業(yè)管理高層和高素養(yǎng)員工團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液。站在潮頭，他似乎知道什么樣的船手能讓河北好望角物流發(fā)展有限公司這艘大船行駛得更快、更穩(wěn)。誠如毛澤東所言：“軍事家不能超過物質(zhì)條件許可的范圍外企圖戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，然而軍事家可以而且必須在物質(zhì)條件許可的范圍內(nèi)爭(zhēng)取戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。軍事家活動(dòng)的舞臺(tái)建筑在客觀物質(zhì)條件的上面，然而軍事家憑著這個(gè)舞臺(tái)，卻可以導(dǎo)演出許多有聲有色威武雄壯的話劇來。”
隨著河北好望角物流發(fā)展有限公司緊隨國家發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入“一帶一路”“京津冀協(xié)同發(fā)展”的時(shí)代，這座“新聞的富礦”會(huì)產(chǎn)出越來越多的“猛料兒”。一旦形成“中國物流看河北，河北物流看‘好望角’”的氛圍，“好望角”品牌建設(shè)也將邁出嶄新的步伐。（作者系著名文化學(xué)者、邢臺(tái)市商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、河北好望角物流發(fā)展有限公司外部董事）
本文同期刊載于2月26日《現(xiàn)代物流報(bào)》第A7版
